Njemački trgovački lanac Lidl tokom međunarodne ekspanzije doživio je i jedan od najvećih poslovnih neuspjeha u svojoj istoriji. Norveška je ostala jedina evropska država iz koje se kompanija u potpunosti povukla nakon ulaska na tržište.
Lidl je prve prodavnice u Norveškoj otvorio 2004. godine, očekujući da će poslovni model koji je ostvario uspjeh širom Evrope biti jednako prihvaćen i u ovoj skandinavskoj zemlji. Kompanija je za kratko vrijeme otvorila oko 50 prodavnica, ali rezultati nijesu ispunili očekivanja.
Glavni razlog neuspjeha bila je snažna lojalnost norveških potrošača domaćim trgovačkim lancima i lokalnim proizvodima. Lidl se oslanjao uglavnom na sopstvene robne marke i uvoznu robu, dok niže cijene nijesu bile dovoljne da privuku veći broj kupaca. Dodatni problem predstavljale su administrativne prepreke i dugotrajne procedure za izdavanje dozvola za nove prodavnice.
Nakon četiri godine poslovanja, tržišni udio kompanije ostao je na svega jedan do dva odsto, zbog čega je 2008. godine donesena odluka o povlačenju sa norveškog tržišta. Lidl je tada prodao kompletnu mrežu od 50 prodavnica, logističke kapacitete i ostalu imovinu domaćem trgovačkom lancu Rema 1000.
Iako je povlačenje iz Norveške predstavljalo ozbiljan poslovni neuspjeh, kompanija je nastavila širenje na drugim evropskim tržištima. Danas Lidl posluje u 32 države i ima više od 12.900 prodavnica širom svijeta.
B92
Komentari čitalaca 0
Podijelite mišljenje i ocijenite komentare drugih čitalaca.