Što sluša omladina Balkana i zašto se u svakoj drugoj pjesmi pominju brendovi: Sirotinjska trauma zbog siromaštva 90-tih

Lamborghini, Rolex, Gucci, Loro Piana, Cavalli, Hilton, Barselona, kokain, kriminal, luksuz, „lake“ pare i žene svedene na status rekvizita. To je svet koji dominira najgledanijim spotovima na Balkanu. Produkcija je vrhunska, ritam zarazan, ali tekstovi često ostavljaju utisak da je jedina mera uspeha ono što nosiš, voziš ili trošiš.

piše: Nina Dimitrijević, ekspertkinja za komunikacije

Zašto je to tako?

Jedan deo odgovora leži u kolektivnom iskustvu generacija koje su odrastale devedesetih. Ratovi, sankcije, hiperinflacija, nestašice i siromaštvo ostavili su dubok trag. Kada godinama živite u oskudici, luksuz postaje simbol pobede nad tom stvarnošću. Zato pominjanje skupih brendova nije samo pitanje mode – ono je često simbol statusa i želje da se pokaže kako ste „uspeli“. U tom smislu, opsesija markama može se posmatrati i kao svojevrsna trauma siromaštva koja se prenosi kroz kulturu.

Naravno, bilo bi pogrešno svesti čitav fenomen samo na devedesete. Slični motivi postoje i u američkom trapu i repu, gde su luksuzni automobili, nakit i dizajnerska garderoba decenijama deo žanra. Balkanska scena je taj obrazac preuzela i prilagodila lokalnoj publici.

Ipak, razlika u odnosu na muziku osamdesetih je očigledna. Tada su hitovi govorili o ljubavi, gradu, mladosti, pobuni ili svakodnevnom životu. Zato mnoge pesme iz tog perioda i danas traju. Savremeni hitovi često se oslanjaju na prolazni efekat – što više šoka, što više luksuza i što više pregleda. Mnogi od njih nestanu već posle jednog leta.

To, međutim, ne znači da mladi nužno prihvataju sve poruke koje slušaju. Muziku često biraju zbog ritma, energije ili zabave, a ne zato što žele da žive život iz spota. Problem nastaje kada se takav sadržaj iznova predstavlja kao jedini poželjan model uspeha.

Možda je upravo zato pravo pitanje manje „šta omladina sluša“, a više – zašto im se iz godine u godinu nudi gotovo ista priča: da vredite onoliko koliko košta sat na vašoj ruci ili automobil koji vozite.